Agencias y usuarios de Meetic a Tinder en la citacion enamorando

26 sobre octubre de 2020

por Adrian Mediavilla

Permite casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle y John Hegarty montaron su misma compania en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su arti­culo creativo era tan de arriba al de el resto sobre compai±ias, que decidieron que era una mala idea regalarlo en un concurso.

Cada oportunidad que les invitaban a participar en un concurso, en punto de ir con el spot rodado como hacian en aquel instante McCann o BMP -y en aquel instante rodar un spot suponia abundante dinero- BBH Solamente aparecian con una reflexion estrategica referente a la marca. En el caso de Levi’s, por ejemplo, le explicaron a las responsables sobre la marca que se habian olvidado sobre las raices norteamericanas desplazandolo hacia el pelo que Con El Fin De relanzar bastaba con narrar America de la forma mas atractiva. Ganaron aquel concurso asi­ como el resto es historia de la publicidad.

En el pais, empresas legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su instante que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza nunca fuese tan radical como la de BBH, sin embargo la Espana de las 2000 tampoco era el Londres de principios sobre las 80.

El concurso ha sido historicamente la forma preferida de las fi?bricas Con El Fin De seleccionar la agencia con la que trabajar. Es sencillo sobre conocer por que.

?Que ha cambiado en la actualidad? El volumen de el premio detras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las https://datingranking.net/es/blued-review/ agencias concursaban por cuentas, por ser lo que las ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el pacto sobre proveedor sobre la creatividad publicitaria sobre la marca comercial a lo largo de un periodo sobre lapso largo, normalmente medido en anos de vida. Sin embargo, por la grupo de razones -se me ocurren la multiplicacion de el cantidad de agencias, el cortoplacismo de el mercado, la fijacion por el consecuencia inmediato, el conocer la publicidad igual que un coste- ha cambiado la logica de el uso de estas fi?bricas, desplazandolo hacia el pelo Actualmente la mayor parte sobre anunciantes manejan su comunicacion igual que En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. En otras palabras, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El inconveniente es que el concurso, el conducto para elegir compania a medio o extenso plazo, no sirve Con El Fin De elegir una empresa para un esquema. El concurso seri­a un procedimiento con una inversion en trabajo, tiempo y dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En otras palabras, la pregunta que deben hacerse anunciantes y no ha transpirado agencias seri­a si elegirian a su marido de la misma manera en la que elegirian a un enamorado. Es decir, anunciantes y empresas tenemos que dejar de comportarnos igual que En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A solo un swipe right sobre una pareja superior

El topico dice que las superiores marcas comerciales deben empresas a largo plazo (VW y no ha transpirado DDB, Nike asi­ como Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), aunque eso no quiere afirmar que este maqueta tenga que marchar a la totalidad de las fi?bricas, ni a todas las empresas.

Inclusive En la actualidad, el maqueta de relacion dentro de comprador y no ha transpirado compania era el de la pareja monopolio la marca comercial se comprometia con una empresa y no ha transpirado la empresa con la marca comercial. Igual que bastante, los anunciantes tenian varias compai±ias con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado diferente sobre la comunicacion comercial de la marca.

Tener varias agencias posee significado las fi?bricas hoy se enfrentan a un grado sobre complejidad de mi?s grande que De ningun modo. El motor de esa complejidad seri­a la fragmentacion de canales, de audiencias, de plataformas, de tecnologias. La mayor parte de las compai±ias son buenas practicando la cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que seri­a normal que hoy debido a no baste con tener la sola empresa Con El Fin De solventar toda la difusion sobre una marca comercial.

De la misma manera que el anunciante nunca suele tener dos agencias que compiten entre si, las empresas Normalmente trabajar con un unicamente usuario por sector, y ninguna trabaja para dos marcas comerciales competidoras. El finalidad podri­a ser las clientes comparten documentacion sensible en su local con las empresas, noticia que seria extremadamente valiosa en manos sobre sus competidores.

Esta exclusividad seri­a maravillosamente entendible en el mundo sobre Meetic en el que viviamos primeramente. Si un anunciante contrata las servicios de la compania por un periodo sobre individuo o diversos anos, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de camino. El anunciante paga un fee nunca unicamente para que la compania trabaje de su marca comercial, sino ademas para que nunca trabaje para las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos hoy, el usuario goza de poquito incentivo en repartir noticia sensible con la compania con la que quiza unicamente realice un plan puntual. Desplazandolo hacia el pelo la compania Ahora nunca posee el menor incentivo de dejar sobre trabajar con diferentes marcas comerciales en la misma genero. En otras palabras, que en la ocasion en que el anunciante busca la contacto ocasional con la empresa, esta ya nunca esta obligada a tener una trato sobre exclusividad con el anunciante.

Asi las cosas, ?cual es la conveniente modo sobre gestionar la marca comercial, el modelo Meetic o el maqueta Tinder? Cualquier que haya de segunda mano Tinder conocer que su argucia esta en hacer imaginar al cliente que solo esta a un swipe right sobre encontrar la pareja mejor.

El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo de McDonald’s radica en asimilar que los consumidores no busca la superior alimento posible, sino la que este suficientemente bien. Incluso en el infimo barrio del mundo, puedes estar seguro sobre que un Big Mac De ningun modo te dara gastroenteritis. Igual que en el caso de la comida, quiza el confidencia este en conocer que no Existen que obsesionarse con encontrar el restaurante inmejorable, sino alguno en el que quedar a voluntad comiendo. Existen gente a la que le agrada consumir continuamente en el identico lugar, desplazandolo hacia el pelo otros que prefieren examinar cosas nuevas de oportunidad en cuando.

En este ambiente tinderizado, quiza la contacto entre comprador asi­ como empresa se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir desplazandolo hacia el pelo Jean Paul Sartre a lo largo de 50 anos han sido pareja asi­ como eso nunca impidio que nadie sobre las 2 mantuvieran relaciones con diferentes usuarios.

Por cierto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con una sola empresa.